"猫爪杯"成网红爆款!199的杯子是怎么一夜涨到700+的?

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这几天,微博和抖音被原先杯子刷屏了,几乎是一夜之间,大伙儿圈沦陷在这个 粉红色的“猫爪杯”。

这源自星巴克最近在线下门店发售的一款价格为 199 的“猫爪杯”。

猫爪底部形态的外形一下子就捕获了不少人的少女心,再再加每个店面必须血块货源,于是不少人就为了抢购“猫爪杯”,在店里大打出手。

可不上能 人深更深更半夜 2 点就去星巴克门口排队,原先的高颜爆款在线下门店里早就断货。

现在橙子 苹果君随便在淘宝首页搜索“猫爪杯”,正品的价格可不上能 700+以上。

从 199 炒到了700+,却还被抢着要,这个 一夜增值数倍的“猫爪杯”,究竟是何如刷屏社交平台的呢?

总结起来,我认为可不上能 归纳为以下 4 点——

KOL预热,为活动定下基调

对于营销活动来说,前期的预热造势有点儿要。

虽说“猫爪杯”是在前天才时候开始 英语 售卖,但早在 1 月份的时候,可不上能 不少大V时候开始 英语 为猫爪杯站台,在抖音、小红书、微博等社交平台成为爆款红品。

大伙儿通过拥有血块女粉种草、安利的KOL,精准地向目标用户传递产品即将上线的消息,再用产品效果图和转发抽奖的土法子,引导用户自发传播,在产品售卖时候,就时候很好地为产品造势。

△图:新浪微博 丸子安利君

同样的土法子,也可不上能 用在线上线下的活动预热上,一方面可不上能 在很好地提醒目标用户活动即将时候开始 英语 ,另一方面,还可不上能 通过预热了解用户的需求度,及时对活动进行调整。

制造争夺,刺激购买欲望

《乌合之众》中说,群体不善推理,却急于行动,原先理性的另一方一旦结成群体,变容易智商尽失,轻易被影响操纵。

在这次“猫爪杯”的饥饿营销中,就很好地复现这个 观点。星巴克在售卖“猫爪杯”的时候,每个店面必须血块货源,这就有助大伙儿可不上能 通过“争夺”的土法子,获得杯子。

而人可不上能 逆反的心理,越是得必须的东西越想得到,再再加媒体对于“供不应求”的气氛渲染,加强了用户对产品的需求度,这也就经常出现 了这次极具的戏剧性的争买“猫爪杯”的具体情况。

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